Pourquoi TiL est unique ?
Aujourd'hui, nous avons envie de vous parler des coulisses de TiL et de ce qui en fait une marque unique. Créée dans les règles de l’art, 100% sur mesure, elle valorise la Nature grâce à la Science du 21èmesiècle, biotechnologie et neurosciences. Quatre ans de travail pour donner naissance à cette jeune pousse innovante, travaillée avec passion comme les plus grandes marques.
L’histoire d’un arbre, d’une famille, d’une terre
Nous sortions, les 2 sœurs fondatrices, de grands groupes et de maisons de luxe, la première dans la cosmétique, la seconde dans le parfum, avec l’amour du travail bien fait, l’exigence, et où l’exclusivité et l’innovation étaient des valeurs primordiales. À nous deux, 40 ans d’expertise et un large écosystème de grands pros autour de nous…
Surtout, un arbre s’est imposé à nous, sans que nous ayons jamais eu la volonté de lancer une marque. A l’heure où le mot sobriété est une règle d’or, nous ne voulions pas d’une énième marque et c’est un alignement des planètes personnelles et professionnelles qui a tout déclenché, avec une vraie découverte comme il en existe finalement peu : les incroyables pouvoirs du Tilleul sur la peau. Nous les connaissions, comme vous, sur l’esprit, un tranquillisant très reconnu depuis la nuit des temps, et sur le corps, un détoxifiant et apaisant réputé qui en fait un arbre médicinal inscrit à la pharmacopée.,Mais la peau ??? Nous n’en savions rien, nous avions juste été alertées par des recettes de grand-mère retrouvées par ci par là, qui utilisaient le tilleul pour différents soins de la peau.
Parce que vous savez, inutile d’aller au bout du monde chercher un ingrédient exotique, au nom compliqué et inconnu, les trésors peuvent être sous nos yeux ! C’est le cas de ces tilleuls sous lesquels nous avons grandi, des colosses vénérables sauvages qui ont 2 siècles pour certains, et n’ont jamais vu la main de l’homme ni l’ombre d’un traitement.
Ils entourent notre maison de famille du 17ème siècle en Dordogne, dans le Parc Naturel Régional Périgord-Limousin, et veillent sur elle comme sur nous. Autour, la nature à 360°, dans cette région sublime, qui a écrit de nombreuses pages de l’histoire de France, et dont il reste tant d’éblouissants vestiges.
Nos tilleuls ont tout guidé, du début à la fin. Ils ont suscité un long processus de R&D, et au vu des résultats incroyables, le développement de la gamme TiL.
Arbre holistique par excellence, le tilleul a donné naissance pour la première fois au monde à une marque holistique qui décline ses pouvoirs sur la peau, le corps et l’esprit, dans des cosmétiques, compléments alimentaires et parfum.
Notre obsession était de concilier la quintessence de la naturalité avec l’efficacité d’actifs objectivés (c’est à dire mesurée et prouvée par la science), et une grande sensorialité, car pour nous, pas de soin performant sans plaisir.
Les étapes d’un temps long de création
Nous avons fait récolter nos propres tilleuls par le leader français de la biotechnologie végétale, Greentech. Deux espèces différentes de tilleul, à deux stades de maturité différents, et quatre parties de l’arbre : bourgeons et rameaux en mars, fleurs et feuilles en juillet. La nature apprend la patience…
Des mois d’analyses chimiques et bio-chimiques, pour faire leur cartographie moléculaire, une grande première.
Un jour, un appel, celui du Président de Greentech. La nouvelle ? Nos tilleuls sont gorgés de molécules anti-oxydantes, hydratantes et apaisantes, qui constituent un formidable anti-âge, très complet !
Alors … un arbre incroyablement bienfaisant pour la peau, le corps, l’esprit, qui sent divinement bon, qui pousse chez nous, et c’est notre métier… que croyez vous que l’on fit ? 😊 Nous nous sommes lancées, en mettant la barre haute (parfois trop !!).
Trois années pour mettre au point l’actif associant le meilleur de chaque partie de tilleul, et les formulesqui l’abritent, à une concentration optimale (et pas infinitésimale). Des dizaines et des dizaines d’essais au laboratoire, pour chaque produit (car nous partions d’une page blanche), avant d’arriver aux formules de nos rêves.
Puis la batterie de tests d’efficacité menés sur l’actif lui-même (qui montre une considérable réduction de l’oxydation et de l’inflammation, facteurs majeurs de vieillissement accéléré), puis sur les produits avec les tests cliniques, tests dermatologiques etc…
Le tout sous la houlette d’un grand Monsieur de la cosmétique, l’ancien patron pendant 35 ans de la R&D de Clarins !
Côté sensorialité ? Un maitre de la parfumerie, Francis Kurkdjian, qui a créé les plus grands succès mondiaux, et sa propre maison de parfums. Il nous a fait l’honneur de tomber amoureux de notre histoire et a composé la divine eau de toilette TiL, L’Eau Qui Enlace, qui porte si bien son nom ; une balade sous une allée de tilleuls en fleurs un petit matin de juin. Il a poussé la perfection jusqu’à décliner la note olfactive de TiL en l’adaptant à la galénique de chaque cosmétique de la gamme. D’habitude, le même concentré olfactif sert à tous les produits… or le parfum ne ressort pas du tout de la même façon selon que la texture est grasse, aqueuse, avec des tensio-actifs etc. Avec lui, nous avons pu faire de la dentelle...
On ne s’arrête pas là…en voyant les sourires réjouis s’afficher après avoir senti ce délicieux parfum, on lance une étude auprès de neuroscientifiques pour mesurer son impact émotionnel.
On devinait, tellement il était caressant, qu’il allait être aimé, mais les résultats vont au-delà de nos espoirs, trois mots ressortent : joie, relaxation et réconfort… Les trois émotions dont nous avons tous probablement le plus besoin, en ces temps troublés 😊
Alors, tous les ans, nous cueillons dans notre domaine bourgeons, rameaux, fleurs et feuilles, au meilleur moment (pour les bourgeons et les fleurs, c’est à 2 jours près !). Des récoltes menées par un ancien de l’Office National des Forêts, à la formation chamanique, et son équipe, qui prélèvent nos arbres à la main, avec respect et gratitude, après avoir établi un plan de cueillette sur 5 ans.
Et là, nous ne faisons pas sécher la matière végétale comme cela se fait habituellement, lorsqu’on achète des extraits végétaux chez les fournisseurs. Car en séchant, le végétal perd une bonne partie de ses molécules actives et donc leur efficacité. Nous utilisons nos parties de tilleul toutes fraiches. C’est plus compliqué, car nous devons les congeler sur place dans l’heure suivant la cueillette, puis les faire emmener par un camion frigorifique pour procéder à la cryo-extraction des molécules. Mais ainsi on retrouve toutes les molécules dans leur totale intégrité, et on recrée l’activité originelle de l’arbre! C’est un des secrets de l’efficacité de TiL.
Le tout est ensuite produit en France, en Dordogne même, avec des actifs français, des packagings français ou européens, éco-responsables car en verre et bakélite. C’est plus cher, mais pas de compromission là-dessus.
Voilà l’aventure de TiL, et voilà pourquoi elle est unique.
Cet arbre qui est partout, depuis toujours, qu’on ne regarde même plus, est un arbre extraordinaire, aux bienfaits incomparables. Ceux que nous transmettons aujourd’hui, valorisés par la science, pour vous faire du bien, vous apaiser, vous régénérer, et raviver beauté et bien être. Quatre longues années de labeur acharné et d’exigence, ajoutées à une expertise poussée et à nos arbres fabuleux, à une histoire de famille et à la passion pour notre terre…C’est ce que vous trouverez dans vos pots et flacons.
Til, nous sommes le tilleul.
Bon à savoir, décryptage du marché de la beauté
Un marché foisonnant, où il peut être difficile de se repérer et de faire la différence. La France est imbattable en cosmétique (2ème secteur d’exportation !), avec des produits soumis à la législation européenne, la plus contraignante au monde. S’y côtoient, comme sur tous les marchés, des produits de très grande qualité et d’autres de moindre valeur, lancés à la vitesse de l’éclair.
Comment est ce possible ? Il suffit de prendre des formules existantes dans un labo, les customiser éventuellement avec des actifs sourcés chez des fournisseurs d’actifs qui approvisionnent les marques. Encore plus rapide, on peut opter pour des produits fournis clés en mains en « marque blanche » chez des façonniers, c’est à dire des formules déjà existantes, standard, avec des ingrédients standard en général à une concentration minimale. Reste ensuite à mettre son logo dessus.
On peut ainsi lancer une marque en moins d’un an, très vite, en assemblant tel un meuble Ikea des éléments existants.
C’est un parti pris, mais nous avons fait d’autres choix chez TiL, et nous espérons que vous les apprécierez!
